Практический тест мобильного ТВ от «МТС»
Вчера состоялась совместная пресс-конференция ««МТС», Ericsson, телеканала «24» и контент-провайдера Point.Com, посвященная запуску сервиса мобильного (или как его еще называют online) ТВ. Для затравки немного теории, затем сразу переходим к практике.
Это первое, в украинских просторах, сотрудничество мобильного оператора и телеканала. У того же «24» была попытка работать с PEOPLEnet, но тогда проект успехом не увенчался. Была еще подобная попытка с «1+1», но, увы, не срослось. Что сейчас предлагают пользователям?
Давным-давно (середина 2006) UMC предложил своим пользователям услугу Online TV. Чудом сумел отыскать практический тест, который делал для Onliner. Тогда оператор позволял просмотреть короткий видео-отрывок, правда, качество вызывало у меня вопросы. В то время для просмотра была использована технология EDGE.
Технология осталась та же. Изменился только подход. Теперь на WAP-сайте оператора можно просмотреть online-трансляцию новостей, которые идут в прямом эфире канала «24». Задержка составляет до 5 секунд, что в принципе, приемлемо.
Забегая вперед, скажу пару слов о сервисе просмотра видео-материалов телеканала «24» без участия оператора. Для этого нужно зайти на mobile.24tv.com.ua с вашего мобильного телефона и загрузить специальное приложение. Запустив его на своем аппарате, вы сможете просматривать текстовые аннотации к каждому из сюжетов. По словам Романа Андрейко, генерального директора телеканала «24», сервис просмотра видео сейчас доступен только для iPhone, а в течении месяца появится версия программы для других аппаратов. Отмечу, что на iPhone господина Андрейко, видео смотрелось очень убедительно, без задержек и какого-либо искажения. Роман связывает этот факт с использованием новейших технологий сжатия и форматирования видео, которые применяют его сотрудники для подготовки видеоматериалов в мобильный доступ.
бывает и такое:)
Вернемся к ««МТС». Для того, чтобы попробовать сервис, нужно зайти на WAP-сайт оператора и выбрать раздел Online TV. Важно помнить, что на WAP-сайт можно заходить и через обычный GPRS (чтобы не разориться), а то некоторые персонажи ошибочно думают, что WAP является синонимом словосочетания «очень дорого». ««МТС», к слову, специальный тариф для Online TV предлагает – 2,75 грн за 1 Мб GPRS-доступа. Как сообщила Анастасия Литвин, начальник контент-направления оператора, 1 Мб это примерно 4,5-5 минут просмотра видео. Для одного сюжета, вполне достаточно, я считаю.
Удивленный тем, что я увидел на iPhone Романа Андрейко, я решил по горячим следам испытать свою Nokia N73 на предмет скорости работы услуги и качества видео. Честно сказать, разочаровался. Сервис работает вполсилы. Понятно, что технология EDGE это не UMTS, но все же. При просмотре роликов, каждые 15-20 секунд на экране появляется табличка с информацией, что идет обновление, мол, подождите. Да и качество картинки не супер. Очень большие квадраты, при не самом большом экране (240х320).
По результатам исследования ««МТС», 27% готовы платить за мобильное ТВ, а 40% – пользоваться им. Как оказалось в дальнейшем, эти результаты исследования были сделаны на фоне опроса 2000 абонентов различных операторов. И теперь меня мучает вопрос – являются ли эти результаты репрезентативными, учитывая общее количество реальных мобильных абонентов – 30-35 млн.? Что-то мне подсказывает, что нет.
Думаю, для оператора было бы логичным предоставлять подобную услугу до 100 000 своих CDMA-абонентов. Бесплатно, просто в довесок к существующим услугам. Правда, в ««МТС» это пока делать не планируют, мотивируя свое решение тем, что CDMA-абоненты по умолчанию являются пользователями Интернет, где они могут найти то же самое. О повышении лояльности к бренду речь не идет.
Можно с уверенностью сказать о том, что сервис будет нишевым. Компания пока боится прогнозировать количество пользователей, а я попробую. Если оператор наберет 10 000 пользователей, которые будут хотя бы раз в месяц пользоваться услугой до конца 2009 года, это успех. Будет больше – я только рад.
На вопрос о том, зачем компания запускает нишевые сервисы, точного ответа не последовало. Подоплека вопроса в том, что в мобильном ТВ можно продавать рекламу. Как утверждают представители оператора – весьма и весьма таргетированную, хотя я в это крайне слабо верю. Не многим захочется платить деньги за услуги, которые будут забиты рекламой. В сложившейся ситуации, сервис online TV можно рассматривать как попытку оператора повысить ARPU абонентов. Готов поспорить, что цены на рекламу будут далеко не самыми низкими. В ход пойдут такие аргументы как эксклюзивность услуги, высокое целевое таргетирование, возможность показывать ту рекламу в которой нуждается абонент, и прочие байки для рекламодателей. Правда, с таким качеством, которое я увидел вчера и сегодня, думать о рекламе совсем рано. Тем более, доходы надо будет разделить на 3: контент-провайдер, оператор и телеканал.
Гораздо реальнее, на мой взгляд, выглядит вариант предоставления бесплатного доступа к услуге, за какой-то определенный % рекламы. Процент того, что оператор на такой вариант согласится, крайне низок. Объясню почему. В соседней России один из операторов предложил абонентам небольшую доплату за рекламные SMS, которые он рассылает. Сумма компенсации просто смешная (кажется, половина стоимости исходящего SMS), но абонентам приятно. В наших реалиях, не один из операторов не удосужился повторить подобным опыт. Принимая во внимание количество рекламных SMS, которые я получаю от своего оператора, говорить о бесплатном доступе к online TV просто неуместно.
В общем, услуга оставляет двоякое впечатление. С одной стороны, реализация сервиса оставляет желать лучшего (качество + скорость загрузки). Контент-провайдер утверждает, что телеканал «24» является одним из самых продвинутых в степи Интернет, и очень хорошо адаптирует свои материалы для этого формата. С другой стороны, и оператора понять можно – сейчас поиском путей для увеличения ARPU занимаются практически все игроки рынка. При низких стартовых затратах, проект вполне может выстрелить и принести неплохие дивиденды компании. Опять же, только при грамотном маркетинговом продвижении и ценовой политике.
Напоследок вопрос в лучших традициях менеджера по продажам продукции Kirby: будете пользоваться, да ребята?
P.S: Попытался дать свой ответ на вопрос одного из журналистов о том, кто будет целевыми пользователями услуги online TV. Прямо во время пресс-конференции. Получилось так:
Понравился пост? Подпишись на новые записи по e-mail или RSS!
Комментарии читателей
пару лет назад при таком убогом качестве было меньше тысячи абонентов, включая тестеров из техдирекции и Департамента новых продуктов. Так что о многих тысячах, по крайней мере, в ближайший год можно забыть.
А, учитывая цену за сюжет/мегабайн это выглядит еще менее привлекательным
я и говорю, 10 000 до конца 2009 года будет за счастье.
их и 2 тысяч не будет
Думаю, с учетом тестеров, будет.
Но двигать-то все равно надо
Понятно, что такая услуга может пойти только в UMTS со стоимостью 1 МБ не более 30 коп. И почему Utel не запускает УТ-1?
Герман, так может это генеральная репетиция перед UMTS? Хотя, в наших реалиях репетировать можно только с лицензией в кармане.
Гм, в таком качестве оно на фиг не надо. да и вообще скорее нафиг не надо, чем надо. Очень смешно было слушать про “получение последней информации бла-бла-бла”. А что, RSS уже отменили, что ли? И подкасты новостные? И видеоподкасты?
заработок, заработок и еще раз заработок. Вряд ли что-то другое. А видеоподкасты я бы в телефон не загружал – новостные да, без вопросов. Но видео… Все-таки еще экраны не настолько совершенны.
Ну, смотря какой телефон. На том же айФоне очень даже можно смотреть, вай нот?
По словам Романа Андрейко, генерального директора телеканала «24», сервис просмотра видео сейчас доступен только для iPhone…..
….Сервис работает вполсилы. Понятно, что технология EDGE это не UMTS, но все же.
Роман Андрейко на своєму iPhone користується UMTS? Чомусь я думаю, що ні, справа лише у кодеках.
PS: в тему – на останній виставці у Барселоні SEO компанії Ericsson поділився форекастом – 3 мільярди користувачів ШПД, серед яких 80% користуватимуться вайрлес доступом. Правда там говорилось про LTE, який довгий час житиме паралельно із EDGE-м
…Хотя, в наших реалиях репетировать можно только с лицензией в кармане…
кілька років тому Київстару дозволили побудувати тестовий фрагмент мережі, і два вендори (Nokia та Ericsson) це продемонстрували, працював UMTS дуже непогано
Алексей Тараненко, на айфоне да, бесспорно. Я имею в виду большинство современных телефонов. Хотя, с другого бока – услуга нишевая.
jin, пользуется EDGE. Но смотрит не через МТС-ный сервис, а через свой mobile.24tv.com.ua. Насчет кодеков не уверен. Попросил еще пару людей на своих телефонах проверить.
А UMTS работает хорошо. Но только в тестовых вариантах, к сожалению.
Думаю, не взлетит.
При таких ценах и таком качестве…
Надеются, разве что на разовый тест каждым абонентом.
Интересно, для кого разработана программа для иФона с трансляцией новостей на украинском языке? На Португалию, Канаду, Россию? Или они думают, что кто-то её загрузит из АппСтора на хакнутый смарт?
[quote]Удивленный тем, что я увидел на iPhone Романа Андрейко …. Понятно, что технология EDGE это не UMTS, но все же.[/quote]
Думаю, там был не UMTS, а Wi-Fi.
Загружал на Утеле на моей 5320 ролики с юТуба, качество лишь чуть лучше, чем на этих скриншотах. Звук – с хрюками, иногда – подкачка.
О конкуренте. На сайте 5.ua/live идёт трансляция 5 канала. Можно ли её открыть телефоном?
UMTS добре працює не лише у тестових мережах
Перевірено на собі, але не в Україні 
до речі, Укртелеком
я сплутав, у попередньому коменті йдеться про IPTV over ADSL, я щось з заголовків думав, що йдеться про UMTS.
Принимая во внимание количество рекламных SMS, которые я получаю от своего оператора…
за останні 6 місяців я не отримав ні однієї рекламної sms від оператора, лише трохи інформаційних (типу “Київстар вітає вас у … Вартість послуг у роумінгу … Залишайтесь з нами!” чи “Заявка на зміну тарифного плану виконана”), зате у Росії я наніч вимикав телефон із місцевою сімкою – реклама (кожні 30-40 хв) замучила (правда лише у одного оператора у одному місті)
debuger, скорей не на кого рассчитано, а из-за того, что iPhone у ген.директора телеканала, сначала сделали для него, чтобы потестировать. В ближайшей перспективе – будет для многих моделей.
Насчет Wi-Fi. Вряд ли. Мы были в офисе МТС. Там есть Wi-Fi сетка, но она закрыта для посторонних, и подключится может только сотрудник компании. Чтобы получить в нее доступ, необходимо подавать заявку в IT-отдел и т.д. Не думаю, что это было сделано, так что скорей всего EDGE.
5-й канал открыл, но там видео не отображается – можно посмотреть текстовую трансляцию, правда пишет, что буферизация видео занимает от 5 до 30 секунд, но самого ролика нет.
jin, IPTV over ADSL кажется ВОЛЯ уже предоставляет?
Насчет рекламных SMS, у меня не КС:)
> jin, IPTV over ADSL кажется ВОЛЯ уже предоставляет?
не чув, але малоймовірно, оскільки у Волі не ADSL, а DOCSIS.
> Насчет рекламных SMS, у меня не КС:)
угу, а ще у тебе пріпейд, на якому реклами значно більше, аніж на контракті
ага, 100%, DOCSIS.
припейд-то припейдом, но у меня тариф для партнерский, вот я думаю, неужели они всех партнеров так закидывают?
Хто з представників оператора і вендора був на пресс-конференції?
из Эриксона – Андрей Гришин, Москва. Из оператора, Настя Литвин, руководитель группы контента + Михаил (фамилию не припомню) который отвечает за мобильное ТВ.
интересно что с этой затеи получицца? вряд ли в наших реалиях чтото путевое…
я тоже так думаю.
Пост №13 от меня, набрал много, случайно стёр, восстановил, опечатался.
Ещё об iPhone:
- Не думаю, что они покупали SDK, программировали и организововали официальное распространение программы-клиента лишь для того, чтобы потешить ЧСВ директора.
- Если есть такая разница в качестве трансляции на одной и той же EDGE, то в чём причина? Неужели в преимуществе вражьей техники над правослаными Nokia?
Опять опечатка. Следует читать:
в преимуществе вражьей техники над православными Nokia?
Они считают, что телефоны типа iPhone максимально приближены для просмотра он-лайн видео. Причина в том, что EDGE это доп.технология и если нагрузка на БС будет высокой, то и скорость будет медленней. Голос в приоритете.
Как оказалось в дальнейшем, эти результаты исследования были сделаны на фоне опроса 2000 абонентов различных операторов. И теперь меня мучает вопрос – являются ли эти результаты репрезентативными, учитывая общее количество реальных мобильных абонентов – 30-35 млн.? Что-то мне подсказывает, что нет.
Не путайте репрезентативность и размер выборки. 2000 более чем достаточно для подобного рода исследований.
Проблема в другом. Спрашивать у респондента “будете ли вы пользоваться такой-то услугой”, тем более без указания её стоимости – напрасно потраченные время и деньги.
Сергей, вы правда считаете что 2000 достаточно? Мне кажется совсем нет, а в остальном согласен с Вами насчет цены.
Сереж, редко какие выборки делают больше 2000 человек. Когда проводят соц. опросы политические в том числе. Главное не число, главное как раз та самая репрезентативность. Ну и то, как составлены вопросы, конечно.
Редко, но это еще не значит, что это правильно. Все ведь на словах, или есть какие-то конкрентные критерии оценки эффективности опросов? А то я слышал только на словах, что все в пределах нормы, а про саму “норму” никто не распространяется.
Ну если тебе интересны принципы составления выборок и их репрезентативности – почитай что-то по социологии. Почему те, кто делает опросы должны об этом распространяться? Мне просто не очень понятны твои претензии, ты сомневаешься конкретно в этом опросе или опросах вообще? Конечно, любое исследование можно подать так, как выгодно заказчику, но это не значит, что социология – лженаука.
Я сомневаюсь в опросах вобще. Смотри, мы с тобой оба подходим под такие критерии:
1. Жители Киева
2. Мужской пол
3. от 20 до 30 лет
4. Семейное положение женаты
и т.д. Но это не значит что ты и я ответим одинаково на одни и те же вопросы верно?
А я уверен, что любое исследование так и подается, как выгодно заказчику.
Сереж, подается как выгодно, только если: а) исследование заказывается для пускания пыли в глаза; б) заказчик идиот. Если же действительно хотят узнать мнение аудитории, то делают нормальное исследование.
Да, мы с тобой можем ответить по-разному. И что?
Как проводится исследование? Например сейчас в Украине 20% мужчин в возрасте от 20 до 30, живущих в Киеве, женатых и т.д. Тогда из 2000, 20% (т.е. 400 человек) будут соответствовать этим характеристиками. Допустим ты попал в выборку а я нет. Ты ответил на одни и те же вопросы по одному, а я – по другому. Вот тебе и репрезентативность.
Сереж, ты как обычно придираешься к частностям не владея сутью вопроса. Или у тебя в ВУЗе не было курса социологии? Я не вижу смысла продолжать дискуссию если честно.