Практический тест мобильного ТВ от «МТС»

Автор: Сергей Гипш дата марта 25, 2009
Категория: Новости, тарифы и услуги, тесты

Вчера состоялась совместная пресс-конференция «, Ericsson, телеканала «24» и контент-провайдера Point.Com, посвященная запуску сервиса мобильного (или как его еще называют online) ТВ. Для затравки немного теории, затем сразу переходим к практике.

Это первое, в украинских просторах, сотрудничество мобильного оператора и телеканала. У того же «24» была попытка работать с PEOPLEnet, но тогда проект успехом не увенчался. Была еще подобная попытка с «1+1», но, увы, не срослось. Что сейчас предлагают пользователям?

Давным-давно (середина 2006) UMC предложил своим пользователям услугу Online TV. Чудом сумел отыскать практический тест, который делал для Onliner. Тогда оператор позволял просмотреть короткий видео-отрывок, правда, качество вызывало у меня вопросы. В то время для просмотра была использована технология

Технология осталась та же. Изменился только подход. Теперь на WAP-сайте оператора можно просмотреть online-трансляцию новостей, которые идут в прямом эфире канала «24». Задержка составляет до 5 секунд, что в принципе, приемлемо.


Забегая вперед, скажу пару слов о сервисе просмотра видео-материалов телеканала «24» без участия оператора. Для этого нужно зайти на mobile.24tv.com.ua с вашего мобильного телефона и загрузить специальное приложение. Запустив его на своем аппарате, вы сможете просматривать текстовые аннотации к каждому из сюжетов. По словам Романа Андрейко, генерального директора телеканала «24», сервис просмотра видео сейчас доступен только для iPhone, а в течении месяца появится версия программы для других аппаратов. Отмечу, что на iPhone господина Андрейко, видео смотрелось очень убедительно, без задержек и какого-либо искажения. Роман связывает этот факт с использованием новейших технологий сжатия и форматирования видео, которые применяют его сотрудники для подготовки видеоматериалов в мобильный доступ.

бывает и такое:)

Вернемся к «. Для того, чтобы попробовать сервис, нужно зайти на WAP-сайт оператора и выбрать раздел Online TV. Важно помнить, что на WAP-сайт можно заходить и через обычный GPRS (чтобы не разориться), а то некоторые персонажи ошибочно думают, что WAP является синонимом словосочетания «очень дорого». «, к слову, специальный тариф для Online TV предлагает – 2,75 грн за 1 Мб GPRS-доступа. Как сообщила Анастасия Литвин, начальник контент-направления оператора, 1 Мб это примерно 4,5-5 минут просмотра видео. Для одного сюжета, вполне достаточно, я считаю.

Удивленный тем, что я увидел на iPhone Романа Андрейко, я решил по горячим следам испытать свою N73 на предмет скорости работы услуги и качества видео. Честно сказать, разочаровался. Сервис работает вполсилы. Понятно, что технология это не UMTS, но все же. При просмотре роликов, каждые 15-20 секунд на экране появляется табличка с информацией, что идет обновление, мол, подождите. Да и качество картинки не супер. Очень большие квадраты, при не самом большом экране (240х320).

По результатам исследования «, 27% готовы платить за мобильное ТВ, а 40% – пользоваться им. Как оказалось в дальнейшем, эти результаты исследования были сделаны на фоне опроса 2000 абонентов различных операторов. И теперь меня мучает вопрос – являются ли эти результаты репрезентативными, учитывая общее количество реальных мобильных абонентов – 30-35 млн.? Что-то мне подсказывает, что нет.

Думаю, для оператора было бы логичным предоставлять подобную услугу до 100 000 своих CDMA-абонентов. Бесплатно, просто в довесок к существующим услугам. Правда, в « это пока делать не планируют, мотивируя свое решение тем, что абоненты по умолчанию являются пользователями Интернет, где они могут найти то же самое. О повышении лояльности к бренду речь не идет.

Можно с уверенностью сказать о том, что сервис будет нишевым. Компания пока боится прогнозировать количество пользователей, а я попробую. Если оператор наберет 10 000 пользователей, которые будут хотя бы раз в месяц пользоваться услугой до конца 2009 года, это успех. Будет больше – я только рад.

На вопрос о том, зачем компания запускает нишевые сервисы, точного ответа не последовало. Подоплека вопроса в том, что в мобильном ТВ можно продавать рекламу. Как утверждают представители оператора – весьма и весьма таргетированную, хотя я в это крайне слабо верю. Не многим захочется платить деньги за услуги, которые будут забиты рекламой. В сложившейся ситуации, сервис online TV можно рассматривать как попытку оператора повысить абонентов. Готов поспорить, что цены на рекламу будут далеко не самыми низкими. В ход пойдут такие аргументы как эксклюзивность услуги, высокое целевое таргетирование, возможность показывать ту рекламу в которой нуждается абонент, и прочие байки для рекламодателей. Правда, с таким качеством, которое я увидел вчера и сегодня, думать о рекламе совсем рано. Тем более, доходы надо будет разделить на 3: контент-провайдер, оператор и телеканал.

Гораздо реальнее, на мой взгляд, выглядит вариант предоставления бесплатного доступа к услуге, за какой-то определенный % рекламы. Процент того, что оператор на такой вариант согласится, крайне низок. Объясню почему. В соседней России один из операторов предложил абонентам небольшую доплату за рекламные SMS, которые он рассылает. Сумма компенсации просто смешная (кажется, половина стоимости исходящего SMS), но абонентам приятно. В наших реалиях, не один из операторов не удосужился повторить подобным опыт. Принимая во внимание количество рекламных SMS, которые я получаю от своего оператора, говорить о бесплатном доступе к online TV просто неуместно.

В общем, услуга оставляет двоякое впечатление. С одной стороны, реализация сервиса оставляет желать лучшего (качество + скорость загрузки). Контент-провайдер утверждает, что телеканал «24» является одним из самых продвинутых в степи Интернет, и очень хорошо адаптирует свои материалы для этого формата. С другой стороны, и оператора понять можно – сейчас поиском путей для увеличения занимаются практически все игроки рынка. При низких стартовых затратах, проект вполне может выстрелить и принести неплохие дивиденды компании. Опять же, только при грамотном маркетинговом продвижении и ценовой политике.

Напоследок вопрос в лучших традициях менеджера по продажам продукции Kirby: будете пользоваться, да ребята?

P.S: Попытался дать свой ответ на вопрос одного из журналистов о том, кто будет целевыми пользователями услуги online TV. Прямо во время пресс-конференции. Получилось так:

Понравился пост? Подпишись на новые записи по e-mail или RSS!

  • Сереж, ты как обычно придираешься к частностям не владея сутью вопроса. Или у тебя в ВУЗе не было курса социологии? Я не вижу смысла продолжать дискуссию если честно.
  • Как проводится исследование? Например сейчас в Украине 20% мужчин в возрасте от 20 до 30, живущих в Киеве, женатых и т.д. Тогда из 2000, 20% (т.е. 400 человек) будут соответствовать этим характеристиками. Допустим ты попал в выборку а я нет. Ты ответил на одни и те же вопросы по одному, а я - по другому. Вот тебе и репрезентативность.
  • Сереж, подается как выгодно, только если: а) исследование заказывается для пускания пыли в глаза; б) заказчик идиот. Если же действительно хотят узнать мнение аудитории, то делают нормальное исследование.
    Да, мы с тобой можем ответить по-разному. И что?
  • Я сомневаюсь в опросах вобще. Смотри, мы с тобой оба подходим под такие критерии:

    1. Жители Киева
    2. Мужской пол
    3. от 20 до 30 лет
    4. Семейное положение женаты

    и т.д. Но это не значит что ты и я ответим одинаково на одни и те же вопросы верно?

    А я уверен, что любое исследование так и подается, как выгодно заказчику.
  • Ну если тебе интересны принципы составления выборок и их репрезентативности - почитай что-то по социологии. Почему те, кто делает опросы должны об этом распространяться? Мне просто не очень понятны твои претензии, ты сомневаешься конкретно в этом опросе или опросах вообще? Конечно, любое исследование можно подать так, как выгодно заказчику, но это не значит, что социология - лженаука.
  • Редко, но это еще не значит, что это правильно. Все ведь на словах, или есть какие-то конкрентные критерии оценки эффективности опросов? А то я слышал только на словах, что все в пределах нормы, а про саму "норму" никто не распространяется.
  • Сереж, редко какие выборки делают больше 2000 человек. Когда проводят соц. опросы политические в том числе. Главное не число, главное как раз та самая репрезентативность. Ну и то, как составлены вопросы, конечно.
  • Сергей, вы правда считаете что 2000 достаточно? Мне кажется совсем нет, а в остальном согласен с Вами насчет цены.
  • Как оказалось в дальнейшем, эти результаты исследования были сделаны на фоне опроса 2000 абонентов различных операторов. И теперь меня мучает вопрос – являются ли эти результаты репрезентативными, учитывая общее количество реальных мобильных абонентов – 30-35 млн.? Что-то мне подсказывает, что нет.

    Не путайте репрезентативность и размер выборки. 2000 более чем достаточно для подобного рода исследований.
    Проблема в другом. Спрашивать у респондента "будете ли вы пользоваться такой-то услугой", тем более без указания её стоимости - напрасно потраченные время и деньги.
  • Они считают, что телефоны типа iPhone максимально приближены для просмотра он-лайн видео. Причина в том, что EDGE это доп.технология и если нагрузка на БС будет высокой, то и скорость будет медленней. Голос в приоритете.
  • debugger
    Опять опечатка. Следует читать:
    в преимуществе вражьей техники над православными Nokia?
  • debugger
    Ещё об iPhone:

    - Не думаю, что они покупали SDK, программировали и организововали официальное распространение программы-клиента лишь для того, чтобы потешить ЧСВ директора.

    - Если есть такая разница в качестве трансляции на одной и той же EDGE, то в чём причина? Неужели в преимуществе вражьей техники над правослаными Nokia?
  • debugger
    Пост №13 от меня, набрал много, случайно стёр, восстановил, опечатался.
  • я тоже так думаю.
  • craftsman
    интересно что с этой затеи получицца? вряд ли в наших реалиях чтото путевое...
  • из Эриксона - Андрей Гришин, Москва. Из оператора, Настя Литвин, руководитель группы контента + Михаил (фамилию не припомню) который отвечает за мобильное ТВ.
  • jin
    Хто з представників оператора і вендора був на пресс-конференції?
  • ага, 100%, DOCSIS.

    припейд-то припейдом, но у меня тариф для партнерский, вот я думаю, неужели они всех партнеров так закидывают?
  • jin
    > jin, IPTV over ADSL кажется ВОЛЯ уже предоставляет?

    не чув, але малоймовірно, оскільки у Волі не ADSL, а DOCSIS.

    > Насчет рекламных SMS, у меня не КС:)

    угу, а ще у тебе пріпейд, на якому реклами значно більше, аніж на контракті
  • debuger, скорей не на кого рассчитано, а из-за того, что iPhone у ген.директора телеканала, сначала сделали для него, чтобы потестировать. В ближайшей перспективе - будет для многих моделей.

    Насчет Wi-Fi. Вряд ли. Мы были в офисе МТС. Там есть Wi-Fi сетка, но она закрыта для посторонних, и подключится может только сотрудник компании. Чтобы получить в нее доступ, необходимо подавать заявку в IT-отдел и т.д. Не думаю, что это было сделано, так что скорей всего EDGE.

    5-й канал открыл, но там видео не отображается - можно посмотреть текстовую трансляцию, правда пишет, что буферизация видео занимает от 5 до 30 секунд, но самого ролика нет.

    jin, IPTV over ADSL кажется ВОЛЯ уже предоставляет?

    Насчет рекламных SMS, у меня не КС:)
blog comments powered by Disqus
Следующая статья: Годовой отчет НКРС – Comedy Club отдыхает
Предыдущая статья: Операторы «дали добро» добросовестной конкуренции