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            2018sem之线索通·通用场景营销组件资料,CTR效果提升真是惊skr人呢~

            百度搜索推广中,有些广告主可能会有这样的疑问:

            “我各种活动、促销都尝试了,为什么CTR、销售量还是没有明显的增长?如何让搜索中的潜在客户能够第一时间看到我的优惠活动信息?”

            为你推荐一款别样的产品——线索通·通用场景营销组件!

            (圈红部分为通用场景营销组件点击区域,

            点击即可跳转到广告主活动落地页or?移动营销页)

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            有了它,即可将你的优惠活动信息,直接呈现在搜索用户面前,让用户第一时间看到他们所需要的信息。

            反正,用过它的,都说好?。?!

            在TOP10行业的投放测试中,TOP10整体行业CTR均有大幅提升,游戏行业竟提升144%!

            效果真是惊skr人呢~

            线索通-营销组件投放表现TOP10行业-CTR对比

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            上下滚动查看【TOP10行业CTR对比表现】

            但小度转念一想,整体行业的增长并不能代表二级行业都会增长吧?

            带着这个问题,小度去找了PM小姐姐~~~

            得到的结果就是,细分二级行业的CTR也都有大幅提升!

            教育培训行业

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            上下滚动查看【教育行业CTR对比】

            生活服务行业

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            房产家居行业

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            来来来~行业数据表现很不错,那么具体客户是怎么做的呢? 营销组件活动方案的具体是怎么投放的?咱们来看几则实例!

            相信看完这些案例,你就知道怎么玩转线索通-通用活动营销组件啦!

            教育培训客户案例

            这是渭南一家做职业技术培训的学校,凤巢日均消费在2.3万元左右,投放营销前,无线凤巢整体CTR很低,平均仅达到3.2%。在7月9日-7月16日对凤巢全账户绑定了线索通-通用场景营销组件,并设置了1.2的动态出价系数 。

            在投放前,首先需要对整体行业进行分析,定位卖点与推广文案,让优惠信息更加突出,更引人注目。

            【梳理行业共性&卖点】

            卖点1:免费领取、试听

            卖点2:助学金、时间有限

            卖点3:高价值,稀缺性

            卖点4:个人就业愿景

            【针对这些卖点,撰写创意文案】

            文案1:火热招生中,免费试学,0基础入学,签订就业

            文案2:免费领取万元助学金,时间有限,即将结束

            文案3:免费领取价值1099学习资料

            文案4:0元抢购课程活动,免费领取,体验名额

            在投放一周后,我们来看看效果吧!

            营销组件的ACP明显低于凤巢账户ACP均值。平均CTR增幅284%,对比行业均值增幅超出了220%!

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            生活服务客户案例

            这是一家大连市的婚纱摄影会馆,凤巢日均消费1600元,在7月10日开始,对凤巢全账户进行了线索通-通用场景营销组件的绑定,试点投放为期一周时间,无溢价。

            投放前,广告主结合自身优惠活动,确定了此次营销推广的卖点&创意文案。

            【要突出的卖点】

            卖点1:免费领券抵现金

            卖点2:时间档期抢定

            卖点3:预定拍摄,终身有效

            【创意文案及亮点分析】

            文案1:2018热档抢定,冰点价格,交1000抵3000

            文案2:三大套系升级跳,千元礼包大放送

            文案3:品牌活动,优惠预定终身有效,专业团队,免费上门拍摄

             

            为期一周的试点投放,为商家带来了哪些小收获呢?

            收获1:平均CTR增幅160%,对比行业均值增幅还超出100%!

            收获2:ACP明显降低;

            收获3:为自己找到了一种新型的营销模式,而且效果还很不错~

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            房产家居客户案例

            这是一家北京做装修服务的公司,凤巢日均消费在1800元左右。从7月4日开始,进行了为期两周的投放测试。对凤巢账户下90%的计划进行了通用场景营销组件的绑定,设置动态出价系数1.2。

            【卖点梳理】

            卖点1:10秒免费报价

            卖点2:报名领礼品

            卖点3:突出“抢”名额,制造稀缺感

            【创意文案撰写&亮点分析】

            文案1:10秒算出装修预算,点击获取免费报价

            文案2:全城征集118套样板房, 先到先得,?送5重豪装大礼

            文案3:抢最后15个免费省钱装修报价名额

             

            在营销组件投放期间,与凤巢账户整体ACP相比,无明显增高。但平均CTR有较大幅度的提升,增幅150%。对比行业均值增幅而言,超出20%。

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            招商加盟客户案例

            这是一家做招商加盟的北京公司,凤巢日均消费在1.2万元左右。7月3日到16日,仅对凤巢账户中10%的计划进行了通用场景营销组件的绑定,设置动态出价系数1.3。

            投放前,针对卖点进行梳理:

            【卖点梳理】

            卖点1:创业加盟领礼包

            卖点2:盈利模式

            卖点3:加盟6大扶持政策

            卖点4:限量抢购优惠券抵加盟费

            为期两周的投放,其平均CTR增长了117%,对比行业均值增幅,超出了45%!

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            不管是从整体行业数据层面,还是单个客户案例层面,线索通-通用场景营销组件的投放都为客户CTR带来了不同程度的提升。

            本文链接:肖运华 » 数字广告传播策划 » 2018sem之线索通·通用场景营销组件资料,CTR效果提升真是惊skr人呢~
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