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            所属分类: 数字广告传播策划

            从SEM到信息流到数据化运营,从效果营销到整合传播,数字广告是个烧钱烧脑撕心裂肺的高级货!

            百度的技术基因

            百度竞价:去你的二阶,去你的一阶,OCPC零门槛——智能出价玩起来!

            现在呢,百度竞价在操作层面又回归简单, OCPC进入零门槛时代,直接智能出价,解放SEMer的双手。百度通知:OCPC自动出价策略升级,直接设定目标转化出价,下线一阶、二阶……这——这是搜索营销从傻瓜时代,进化到智能化/自动化时代的标志性通知呀。

            《2021广告优化师白皮书》

            少年子弟江湖老!我读《2021广告优化师白皮书》

            以前我认为90后的一类好工作,就是UI设计和前端开发及新媒体运营。其中的优秀者二十来岁,就能拿上一万多块的工资,超过很多同龄人。现在回头去看,这是过去互联网高速发展,部分人能吃到职场红利的缘故。
            现在呢,还可以补充一个,就是90-95后新势力——移动广告优化师。

            竞价员

            数字营销总监视点: CPC/OCPC双雄并起,SEMER学好用好,双手互博,还可吃上十年!

            竞价推广理想目标:花最少的钱,获得最多的量。从2021年开始,你就别再想了!多抢点量过来才是正道!

            可以说,CPC和OCPC推广模式双雄并起,现在的百度竞价推广,产生了分化——谁是主谁是副?在一个账户里,你得确定最主要的推广模式是CPC还是OCPC。

            全行业切换【基木鱼】

            【基木鱼】如何从零起步?我用这两招!乌龟出发早,能跑过阿喀琉斯~

            传言百度推广要全行业切换基木鱼(搜索和信息流),这样一刀切下去,其实很可怕,因为原本在网站端费了大力气来提升的流量转化能力,有可能会被拉下马,跌到和大众同一起跑线。当然,我想百度也不会搞到如此决绝的地步。

            OCPC神兽已经归位

            网络营销总监视点:搜索OCPC神兽归位,2021全链AI营销搞起来!

            年前有参加两次百度的产品推介会议,不变是主题就是全链AI营销。对于甲方爸爸广告主来说,不一定非要响应号召,全盘转向全链营销,但其中最具价值的观星盘这个CDP平台,你得必知必晓——至少它可以绑定人群,实施再营销,扩量引流——这正是我们在搜索存量时代要做营销增长时,所渴求的。

            掘地三尺

            百度竞价推广:搜索广告从点击到网站页面的抵达率很低,原因有哪些?计算公式是什么?会不会浪费钱?要怎么提升?

            抵达率是指做百度推广时,浏览者从点击你的推广创意到达你的推广URL落地页面,再到页面完全打开(加载)的比率??凑舛ㄒ?,那抵达率不会那么低的呀?你可能会觉得抵达率低,这个事儿有点儿反直觉,从点击广告并到访落地页,不就是你点一下我开一下么?

            “百度牌”李鬼

            搞笑!真假百度都不识,企业凭什么做好网络营销推广?

            网络营销并不是那么好做的,正因为不太那么好做,似乎更应该要上点心,连个真假百度代理都识别不了,那比菜鸟还要菜,简直是弱鸡!

            也正因为网络营销的普及,有一个可能是,每个老板或多或少听过关于网络营销的课或传说,课程与传说都是说网络营销如何好,可以快速带来客户,发财云云,可是实际上,红利期过后,哪有那么容易的事,如果BOSS们心态过急,操之过快,兼之手下没有懂的人,那碰上骗子的机率,自然会更高一些。

            移除重复否定词

            百度竞价否定词添加成功后:怎么还能被搜索出来?

            由于推广预算减少,那么就会调整搜索广告策略,其中之一是对用户搜索的关键词控制,趋向更为严格和精准。比如,今天看搜索词后,我不想让用户再搜索:“托??际允奔洹闭庋囊桓鋈却剩髁看剩┘啊敖G沤滩摹闭庋桓鱿喙囟群芊旱拇?,来消耗账户的费用,虽然它们的点击价格很低,哥也不想要。

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            否定词多了会“打架”,优化中心“清理重复&冲突否定词”工具来化解

            在“百度竞价:适用于新账户的否词包工具个人实践最佳指南”一文中,有提到当否词包和精准否词的数量不断增多时,就有可能会产生“打架”情况,系统会提示某个否词已经存在,添加不了。

            最近,百度搜索推广优化中心—否词清理工具上线了,终于不用再为否定词空间有限而“焦绿”。来看看百度官方提供的使用说明吧。

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